Jewelmade begann mit einer einfachen Irritation: Musikverpackungen waren dafür gemacht, gesehen zu werden, doch landeten sie allzu oft versteckt in Stapeln, Schubladen oder Plastikhüllen.

Ende der 1990er Jahre studierte der norwegische Designer Marius Brandl Innenarchitektur und Produktdesign in Kopenhagen, als ihm die Idee zum ersten Mal kam. Auf einer Party, während Musik spielte und CD-Cover auf einem Tisch verstreut lagen, begann er sich zu fragen, warum es keine klare, sorgfältige Möglichkeit gab, ein Cover beim Hören auszustellen.